(资料图片仅供参考)

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随着天刀手游放出了与仙剑联动的PV，正式宣布首个联动计划开启。那么，当天刀与仙剑相互碰撞，到底会发生什么？如果在游戏里面，必然会推出新的玩法以及新的剧情。但是在现实生活中，两大国民IP的联动能引起玩家群体的广泛讨论，《仙剑奇侠传》作为具有代表性的仙侠类IP，从1995年系列首款作品发行后，便成为国内单机玩家的“神作”，而且曾入选《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》榜单Top20，其影响力不用过多赘述。仙剑以中国古代的仙妖神鬼传说为背景，整个故事充满了浓厚的仙侠、武侠元素，而《天涯明月刀》是著名武侠小说家古龙的作品。无论内容题材还是人物画风都有较高的契合度，因此两者结合可以具有相当高的契合度。除此之外，双方此次联动不只是IP角色植入这种相对“套路化”的合作，而是为IP开创新的玩法，让玩家粉丝更具代入感。所以本次联动除了以李逍遥、赵灵儿经典人物造型推出特定外观时装之外，还有仙剑·五灵珠、仙剑·天蛇之杖，以及李逍遥同款酒葫芦“仙剑·醉逍遥”等经典饰品再现江湖，并且李逍遥所持七星剑也将在年终资料片正式上线。从MV开始，古风达人楚淇和古风小仙女北川婠婠两位实力派Coser演出，将李逍遥的侠客风范和赵灵儿的清新脱俗展现得淋漓尽致。

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回顾游戏上线近一年的时间里，《天涯明月刀》开展了多起营销活动。在游戏上线之初，营销目的就是依靠端游的热度吸引老玩家回归，从古风男神严屹宽出演的经典PV迅速引爆演艺圈，随后通过游戏顶流PDD和UZI对捏脸玩法的体验，疯狂造梗，最后电商主播薇娅亲自挑战古装反串，形成破圈。以初期的营销方案来看，天刀从影视、游戏到电商，不断打破不同圈层的壁垒，从而引爆整个社交圈子。今年5月，《天涯明月刀》携手大湘西共创全新国风文化体验，打造全国首条国风数字IP联动实体文旅线路。整条线路以张家界、芙蓉镇、凤凰古城及周边景区为核心，并对景区、餐饮、酒店、文创周边等旅游全产业链路进行《天涯明月刀》游戏主题元素的包装。通过高度契合的国风文化气韵作内容输出，深入到文化内核。

总结起来，《天涯明月刀》在整体运营策略上，始终抓国风武侠这一个关键核心点，向玩家输出品牌认知。因此在多元化营销活动中，《天涯明月刀》没有偏离主线，贯彻核心主张不断拓宽边界。包括采用突破次元壁的方式进行品牌输出，让所有营销摆脱流于表面的流量叠加。从游戏上线的破圈营销，到文化旅游线路的精神洗礼，再到潮流美妆与传统国风的新颖结合，以及未来一系列的联动。天刀的每一个回到天刀与仙剑的联动上，正是说明天刀坚定不移的“国风武侠”追求。实际上，仙剑仅仅只是《天涯明月刀》公布一系列联动活动的第一步，后续还有“鬼刀”、“大话西游”以及“轩辕剑”的IP系列，他们会与天刀在后续碰撞擦出怎样的火花？谱写出怎样的国风武侠传奇？值得所有人的期待。